Vzroki uspešnosti sponzoriranja športa v SlovenijiBožak, Nejc (Avtor) Kline, Mihael (Mentor) Sponzoriranje športadružbena odgovornostposelprenos podobe.Organizacije danes svojo ciljno publiko vse bolj nagovarjajo skozi šport. Zavedajo se, da šport združuje ljudi, povezuje se ga z uspehom in pozitivnimi zgodbami, nudi pa tudi velik doseg. V Sloveniji se sponzoriranje športa pogosto povezuje z družbeno odgovornostjo in zato v nekaterih primerih ne gre za sponzoriranje v pravem pomenu, ampak za donatorstvo. Na podlagi teorije in opravljenih intervjujev z vidnimi akterji na področju sponzoriranja športa v Sloveniji sem ugotovil, da se v Sloveniji dogajajo premiki na tem področju, vendar sponzorski odnosi še vedno ne prinesejo želene uspešnosti oziroma učinkovitosti. Intervjuji so bili namerno opravljeni tako z dobro uveljavljenimi kot z manj uveljavljenimi akterji. Primerjavo sem naredil med dvema športnikoma, športnima kluboma in podjetjema. Pri športnikih sem primerjal Vida Peršaka, ki je na začetku profesionalne športne poti, in Filipa Flisarja, ki je ena izmed najbolj prepoznavnih športnih znamk v Sloveniji. Med športnimi klubi sem primerjal Rokometni klub Celje Pivovarna Laško, ki ni prepoznaven le v Sloveniji, ampak tudi v Evropi, in Košarkarski Klub Rogaška, ki je v slovenskem prostoru sicer zelo uspešen, vendar še nima take prepoznavnosti kot Rokometni klub Celje Pivovarna Laško. Na koncu sem raziskal še razlike v razumevanju sponzoriranja športa med dvema zelo velikima slovenskima podjetjema, in sicer Telekomom ter Novo KBM.20192019-06-29 07:46:26Diplomsko delo/naloga108377VisID: 107389COBISS_ID: 36294493sl