Vpliv izbranih psiholoških faktorjev na pričakovanja o družbeni odgovornosti podjetij in trajnostno vedenje potrošnikovNoterzberg, Petra (Avtor) Golob Podnar, Urška (Mentor) Družbena odgovornost podjetij (DOP)vrednoteokoljska identitetatrajnostna potrošnja.Zaradi prekomerne rabe naravnih virov in nenadzorovane gospodarske rasti, so se pojavili številni družbeni problemi. V ospredje je začela prihajati paradigma altruizma. Egoistične vrednote, ki zajemajo dosežek in moč postajajo vse manj pomembne v primerjavi z nasprotujočimi altruističnimi vrednotami, ki zajemajo univerzalizem in dobrohotnost. S tem se je začel spreminjati odnos med podjetji in potrošniki. Potrošniki postajajo vedno bolj kritični do družbene odgovornosti podjetij. Spreminja se njihovo prepričanje o funkciji podjetja, ki ga mora ta zavzeti v družbi. V diplomskem delu sem raziskovala kako vrednote egoizma in altruizma ter okoljska identiteta vplivajo na pričakovanje o družbeni odgovornosti podjetij in trajnostno vedenje potrošnikov, generacije Z in milenijcev. Izvedena je bila kvantitativna raziskava z anketnim vprašalnikom, v katerem je sodelovalo 246 ljudi. Z analizo podatkov sem ugotovila, kako okoljska identiteta, altruistične in egoistične vrednote vplivajo na pričakovanja potrošnikov o družbeni odgovornosti podjetij in trajnostno potrošnjo. Rezultati raziskave so pokazali pozitiven vpliv altruističnih vrednot in okoljske identitete, tako na trajnostno potrošnjo, kot tudi na pričakovanje o družbeni odgovornosti podjetij.20192019-06-29 07:46:21Diplomsko delo/naloga108375VisID: 107387COBISS_ID: 36280413sl