Multimodalna analiza komunikacijske kampanje o raku na dojkiMudri, Alma (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) rak na dojkahmultimodalna analizaEuropa Donnareprezentacije.Družbeno dojemanje raka dojk se je skozi čas spreminjalo, dandanes pa se ob še vedno prisotni stigmi pojavljajo tudi drugačni diskurzi, ki raka konstruirajo na način oplemenitene življenjske preizkušnje. Ženske tako niso več le »žrtve« te bolezni, temveč so »roza premagovalke«. Obenem je rak dojk na zdravstvenem področju zelo raziskana tema, z družbenega vidika reprezentacij in pomenov pa slovenskih analiz primanjkuje. Namen diplomskega dela je raziskati, kako neprofitna organizacija Europa Donna komunicira o raku dojk in kako ga skozi svoje komunikacijske kampanje konstruira. Z diplomskim delom pokažem, da se pomen te bolezni konstruira na način, ki je skladen z diskurzi in vrednotami, ki v nekem obdobju prevladujejo v družbi. Dandanes je v javnosti izreden poudarek na preventivi, odgovornosti posameznika za lastno zdravje in optimističnem spopadanju z boleznijo. Z multimodalno analizo dokažem, da so ravno te ideje vpete tudi v posamezne semiotske izbire pri komunikacijski kampanji »Lep je dan« in izpostavim določene problematike takšnih konstrukcij. V sklepnem delu spoznanja analize primerjam s tujimi ugotovitvami, pri čemer se izkaže, da so konstrukcije raka dojk v Sloveniji podobne tistim drugje.20192019-06-29 07:46:04Diplomsko delo/naloga108369VisID: 107381COBISS_ID: 36282205sl