Pomen racionalnega in čustvenega apela v oglaševanju generične in premijske tržne znamkeŠarabon Štojs, Lara (Avtor) Kline, Mihael (Mentor) racionalen apelčustven apeloglaševanjegenerična tržna znamkapremijska tržna znamkaPotrošniki se dan danes, ob poplavi vseh možnih izdelkov in storitev, težko odločimo za točno določen izdelek ali storitev. Na tej točki svojo vlogo začne igrati oglaševanje, ki potrošnike ali racionalno informira ter izobražuje o izdelku ali pa skuša vplivati na našo čustveno opredelitev do določenega izdelka. Na ta način si s pomočjo oglasov ustvarjamo slike in mnenja o izdelkih ter o njihovih tržnih znamkah. Tržne znamke delimo na generične in na premijske, odvisno od tega na kakšen način delujejo in kakšne izdelke ustvarjajo. V diplomskem delu sem se ukvarjala z vprašanjem ali obstaja povezava med vplivom racionalnega in čustvenega apela v oglaševanju, na izbiro premijske oziroma generične tržne znamke, s strani potrošnika. Nadalje me je zanimala še morebitna razlika med vplivom racionalnega in čustvenega apela v oglaševanju, na moške in na ženske. Za preverjanje postavljenih hipotez sem uporabila anketni vprašalnik in eksperiment ter prišla do zaključka, da so razlike v povezavi med čustvenim in racionalnim apelom ter premijskimi in generičnimi tržnimi znamkami, statistično nepomembne, tako, da hipoteze nisem mogla potrditi. Tudi razlik med vplivom racionalnega in čustvenega apela v oglasu na moške in na ženske nisem zaznala.20192019-06-29 07:45:52Diplomsko delo/naloga108365VisID: 107378COBISS_ID: 36279389sl