Zgodbičenje v korporativnem oglaševanju: primer božičnih oglasovTrstenjak, Lara (Avtor) Golob Podnar, Urška (Mentor) zgodbičenjezgodbakorporativno oglaševanjebožični oglasiSkozi zgodbe se povežemo s podjetji in njihovimi znamkami, ki nas z elementi dobrega zgodbičenja prepričajo, da jim postanemo pripadni. Korporativno oglaševanje ni več osredotočeno samo na promocijo in prodajo izdelkov, temveč na pripovedovanje unikatne in zapomljive zgodbe znamke. Praznični čas, natančneje čas božiča, ponuja podjetjem in znamkam priložnost, da z močno zgodbo v svojih oglasih pritegnejo pozornost potrošnikov ter jih prepričajo v nakup. Zanimalo me je, kako se zgodbičenja v božičnih oglasih lotevajo slovenske znamke ter kakšen vpliv imajo na potrošnike. Namen te diplomske naloge je raziskati, kakšna je moč zgodbičenja v božičnih oglasih. S pregledom literature sem opredelila elemente dobrega zgodbičenja, po katerih sem kasneje analizirala pet slovenskih božičnih oglasov. V analizo sem vključila slovenske božične oglase, in sicer dva oglasa iz panoge trgovcev in tri iz panoge telekomunikacij, saj mi je to hkrati omogočalo tudi primerjavo znotraj iste panoge. Izkazalo se je, da večina slovenskih božičnih oglasov uporablja zgodbičenje, vendar se ne ravna po osnovnih elementih dobre zgodbe. Hkrati smo ugotovili, da se odnos posameznikov do znamk, ki uporabljajo zgodbičenje, ne spremeni, v nekaterih primerih samo okrepi.20192019-06-29 07:45:31Diplomsko delo/naloga108358VisID: 107374COBISS_ID: 36276573sl