Razumevanje pomena marketinških aktivnosti in njihova organiziranost v glasbenih založbah na slovenskem trguFilipčič, Eva Kristina (Avtor) Velikonja, Mitja (Mentor) Verk, Nataša (Komentor) marketinška usmerjenostglasbene založbeslovenski glasbeni trgSplošni marketinški koncepti pogosto niso relevantni za manjša podjetja, zato zanje potrebujemo prilagojene modele. V tem raziskovalnem delu preučujemo delovanje in marketinško usmerjenost slovenskih glasbenih založb, ki se uvrstijo v kategorijo manjših organizacij. Raziskovanja se lotimo kvalitativno. Uporabimo analizo vsebine in primerjalno metodo. Izziv predstavlja že sama opredelitev glavnih funkcij glasbenih založb, ki so se z digitalno revolucijo močno predrugačile. Kot njihova pomembnejša vloga danes se izpostavi kuratorstvo glasbe, znamčenje pa se zdi ključna taktika za povečanje vpliva na trgu. Med domačimi založniki sicer zaznamo nerazumevanje splošnih marketinških konceptov. Marketingu pripisujejo velik pomen, vendar do makretinškega izražanja in delovanja čutijo odpor. Skozi aplikacijo dveh modelov, prilagojenih vrednotenju marketinške orientiranosti manjših podjetij, lahko glasbene založbe na slovenskem trgu označimo za marketinško šibke. Načrtovanja je malo in poteka predvsem na miselni ravni. Razlogi za to tičijo v časovni, finančni in kadrovski podhranjenosti. Prevladuje reaktivni, implicitni in enostavni marketing. Skozi raziskavo se pokaže potreba po razširitvi založniške dejavnosti, celostnejšem in bolj strukturiranem delovanju, konkretnejši implementaciji aktualnih praks in trendov ter okrepitvi marketinške usmerjenosti. Mednarodna osredotočenost se zdi nujna ter lahko lahko po mnenju nekaterih pomembno pripomore k dvigu marketinške zavesti in ureditvi domačega glasbenega trga.20192019-06-29 07:45:03Diplomsko delo/naloga108352VisID: 107372COBISS_ID: 36295517sl