Prepoznavnost in trženje krajine Ljubljanskega barja za potrebe turizmaRavnjak, Kristina (Avtor) Udovč, Andrej (Mentor) krajinska arhitekturablagovna znamkatrženjeturizemLjubljansko barjeNaloga obravnava problematiko prepoznavnosti in trženja krajine za potrebe turizma oziroma s krajino povezanih blagovnih znamk. Na primeru Ljubljanskega barja raziskujemo, kakšna blagovna znamka se vzpostavlja, kaj krajina Barja potencialnim turistom nudi in na kakšen način se to trži oziroma predstavlja širši javnosti. V prvem delu naloge so predstavljena teoretična izhodišča, ki se nanašajo na prostorsko načrtovanje turizma in trženje krajine preko blagovnih znamk. Obravnavamo Ljubljansko barje kot blagovno znamko oziroma kaj je bilo doslej narejenega za vzpostavitev omenjene blagovne znamke. Znamka krajine ni le logotip ali slogan, ki se dobro sliši. Je informacija, ki se zaradi različnih (trženjskih) aktivnosti nalaga v spomin ljudi, ki do nje začno gojiti nov, bolj pozitiven odnos, hkrati pa se krepi zavedanje o pomenu prostora kot omejenega vira. S pomočjo raziskovanja povpraševanja in ponudbe smo v empiričnem delu oblikovali nekaj konceptov možnega turističnega razvoja krajine Ljubljanskega barja. Povpraševanje smo izvedli s pomočjo anket z obiskovalci Barja in potencialnimi turisti, ponudbo pa v obliki primerjalne analize oziroma t. i. benchmarkinga izbranih krajin. Raziskavo smo po vzoru vitkega podjetništva zaključili z idejo za uresničitev novega avtentičnega produkta z Ljubljanskega barja in smernicami za oblikovanje blagovnih znamk, povezanih s krajino.[K. Ravnjak]20192019-06-02 07:46:07Magistrsko delo/naloga107897UDK: 712.2:338.48-44:346.544.4(497.4 Ljubljansko barje)(043.2)VisID: 163797COBISS_ID: 9239929sl