Optimizacija konverzij v programatičnem oglaševanjuANDROJNA, LUKA (Avtor) Šubelj, Lovro (Mentor) Tori, Andraž (Komentor) oglaševanjepodatkovna znanostpodatkovna analizaZaložniki na spletu na svojih spletnih straneh služijo z oglaševanjem. Oglasi so namenjeni bralcem vsebin založnikovih strani, za njih pa plačujejo oglaševalci. Ti ponavadi prikazujejo oglase, da bi izboljšali ugled znamke ali pa pridobili uporabnike, ki opravijo določene akcije. Oglaševalci si želijo, da preko klika na oglas k njim pride obiskovalec, ki jim bo nekaj doprinesel, na primer ustvaril nov uporabniški račun, se prijavil na njihovo glasilo, opravil nakup itd. Takim akcijam pravimo konverzije. Cilj programatičnega oglaševanja je optimizirati nakupovanje oglasnega prostora tako, da se zgodijo kliki na oglas in konverzije. V tej nalogi si bomo ogledali različne pristope, kako znižati ceno za akvizicijo in povišati razmerje med kliki in konverzijami. Problema se lotimo z uporabo seznama dovoljenih kombinacij oglasne borze, spletne strani in identifikatorja oglasnega mesta ter seznamom prepovedanih uporabniških agentov. Z A/B testom, ki je potekal v produkcijskem okolju in vplival na kupovanje v realnem času podjetja Zemanta d.o.o., smo potrdili, da s kupovanjem prometa na boljših oglasnih mestih pridobimo boljše razmerje med kliki in konverzijami ter nižjo ceno za posamezno konverzijo. Opazimo tudi, da je niˇzja tudi cena klika, čeprav je cena prikazov višja.20192019-03-01 11:40:03Diplomsko delo/naloga106524VisID: 22481sl