Pomen sejmov v digitalni dobiBuh, Nina (Avtor) Lah, Borut Marko (Mentor) sejmimarketinško komuniciranjedigitalna dobaosebna komunikacijaSejem je večnamensko marketinško-komunikacijsko orodje za posredovanje informacij, znanja in tehnologije. Podjetjem omogoča osebno komunikacijo s poslovnimi partnerji, pridobivanje potencialnih kontaktov, pregled konkurence in trendov gospodarske panoge ter predstavitev novih izdelkov. Digitalna doba v marketinško komuniciranje prinaša integracijo novih komunikacijskih orodij, ki vplivajo na pomen sejma. Čeprav se njegova podoba in oblika nenehno spreminja in je odvisna od gospodarskega ter ekonomskega okolja, se ključna prednost sejma, osebni stik med proizvajalcem in kupcem, ni spremenila že od začetka njegovega pojava. Prvi del magistrskega dela je namenjen teoretičnem delu, pregledu literature o razvoju sejemske panoge in glavnih značilnosti sejma. Namen drugega, empiričnega del magistrskega dela je odgovoriti na zastavljeno raziskovalno vprašanje s pomočjo intervjujev, ter ugotoviti ali se pomen klasičnih sejmov v digitalni dobi zmanjšuje zaradi uporabe novih, dostopnejših marketinških orodij.20192019-02-08 07:45:27Magistrsko delo/naloga106198VisID: 106789COBISS_ID: 36028253sl