Značilnosti trženja malih podjetijVodopivec, Sara (Avtor) Lah, Borut Marko (Mentor) mala podjetjatrženjska strategijamarketinški strokovnjakMala podjetja imajo pomembno vlogo v svetovnem in slovenskem gospodarstvu. Mala podjetja omogočajo nova delovna mesta, ustvarjajo prihodke, ustvarjajo inovacije. Pri delovanju malih podjetij so pomemben pokazatelj uspešni rezultati, ki se merijo z raznimi analizami marketinških aktivnosti, ki so del trženjske strategije. Trženjsko strategijo podjetja potrebujejo, če želijo uspešno delovati na trgu in pridobivati prihodek. Primerjava malega in velikega podjetja kaže, da malo podjetje ni pomanjšana verzija velikega, temveč ima povsem svoje značilnosti posebnega gospodarskega subjekta, ki ga je potrebno upravljati na drugačen način. Z ekonomskega in upravljalnega vidika, je za taka podjetja značilno, da se za posamezne poslovne funkcije ne morejo toliko specializirati, kot je to primer v velikih podjetjih. V svojem delu sem predstavila položaj malih podjetij in raziskovala, zakaj le-ta nimajo določene strategije trženja, ter jih primerjala z delovanjem večjih podjetij. V pomoč so mi bili opravljeni intervjuji, ki sem jih opravila z lastniki malih podjetij. Pri tem sem ugotovila, da omenjena podjetja delujejo uspešno tudi brez strokovnega znanja marketinških strokovnjakov, ter znajo svoje slabosti, kot sta majhnost in omejenost, obrniti v svojo korist. Na takšen način jim uspe preživeti in obstati na trgu.20192019-02-08 07:45:20Diplomsko delo/naloga106196VisID: 106788COBISS_ID: 36026461sl