Vpliv mnenjskih voditeljev na nakup kozmetičnih izdelkovPetek, Lara (Avtor) Golob Podnar, Urška (Mentor) mnenjski voditeljnakupna odločitevbloganjevloganje.Mnenjski voditelji so v zadnjih letih postali del našega vsakdanjika, saj se potrošniki pri iskanju informacij in nasvetih raje obrnejo na njih kot na oglaševalce. Oglaševalci so tukaj prepoznali priložnost in jih začeli vključevati v svoje kampanje. Na podlagi analiz štirih mnenjskih voditeljic, ki ustvarjajo vsebine na Youtubu in pišejo blog, smo ugotovili, da pri svojem delu vključujejo različne načine ter karakteristike, da bi lahko ustvarile pozitiven vpliv na potrošnike, jim pomagale pri nakupnih odločitvah in gradile na prepoznavnosti znamk s področja lepote. Pri izbiranju mnenjskih voditeljic smo se namerno odločili, da bomo preučili Lano Spital in Katjo Grudnik, ki pišeta blog in snemata videe. Želeli pa smo vključiti tudi Niko Veger, ki piše samo blog in Lepo Afno, ki deluje izključno samo na Youtubu, saj smo želeli ugotoviti, ali se načini vpliva razlikujejo med različnimi kanali komuniciranja. Izkazalo se je , da so načini vpliva in karakteristike ne razlikujejo med ustvarjanjem na Youtubu ali pisanja na blogu, le estetski videz in način strukturiranja informacij zahtevata pri kreiranju vsebin za blog drugačne vsebine. Ugotovili smo tudi, da mnenjski voditelji namenijo veliko pozornosti ustvarjanju prijateljskega odnosa s svojimi sledilci20192019-02-08 07:45:02Diplomsko delo/naloga106194VisID: 106787COBISS_ID: 36026717sl