Pomen socialnega marketinga za uspešnost komunikacijskih kampanjRamšak, Maja (Avtor) Sande, Matej (Mentor) socialni marketingMagistrsko delo obravnava pomen socialnega marketinga za uspešnost komunikacijskih kampanj. Prvi del v ospredje postavi socialni marketing kot vedo in posameznikov proces spreminjanja vedenja v družbi. V delu so predstavljene različne teorije za posameznikove spremembe vedenja (npr. socialnokognitivna teorija, teorija stopenjskih sprememb, teorija izmenjave, vedenjska teorija). Pomemben segment magistrskega dela je tudi opredelitev strateško načrtovanega socialnega marketinga, ki predstavlja ključen dejavnik družbenih sprememb. Skozi teorijo se dotaknemo tudi vpliva komunikacije pri tovrstnem delu, ki se načrtovano razvije v drugi poglavitni del, in sicer v strateško planirane komunikacijske kampanje. Pri začetnem raziskovanju je bila v ospredje postavljena predpostavka, da se v nevladnih organizacijah namenja premalo pozornosti fazam (načrtovanje, izvedba in ovrednotenje) komunikacijskih kampanj in da se tehnike socialnega marketinga pri spremembi vedenja ciljnih skupin ne upoštevajo dovolj. Teoretične ugotovitve so povezane z intervjuji s strani nevladnih organizacij in dveh strokovnjakov. Namen raziskave je bil prepoznati, katere faze komunikacijske kampanje pri svojem delu uporabljajo nevladne organizacije in na kakšen način razumejo pomen socialnega marketinga pri nagovarjanju ciljnih skupin. Prispevek dela so na podlagi teorije in rezultatov empiričnega dela izdelana priporočila, ki bodo lahko v pomoč pri načrtovanju, izvajanju in ovrednotenju uspešnih komunikacijskih kampanj v nevladnih organizacijah, tudi s pomočjo znanja in veščin zaposlenih socialnih pedagogov.20182018-12-20 03:05:25Magistrsko delo/naloga105833COBISS_ID: 12251465sl