Vpliv audio in vizualnih elementov v video oglasih na pozornost in čustvaKristan, Dunja (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) video oglasaudiovizualni elementnevroznanostčustvapozornostSnovanje učinkovitih oglasnih sporočil postaja za strokovnjake tržnega komuniciranja vse težja naloga. V trenutni informacijski dobi smo priča eksponentni rasti informacij, ki s seboj prinaša širok spekter novih komunikacijskih kanalov in orodij, s tem pa vedno večjo zasičenost vsebin. Priča smo tudi vse nižjemu razponu pozornosti ljudi, kar je razlog, da do prejemnikov naših oglaševalskih sporočil vse težje dostopamo. S poglobljenim razumevanjem delovanja človeških možganov in elementov, ki vplivajo na čutila pa lahko bolj strateško snujemo oglasna sporočila. Cilj mojega magistrskega dela je poglobiti razumevanje vpliva posameznih audio in vizualnih elementov oglasnega sporočila in spoznati, kakšen je njihov vpliv na pozornost in čustva, ki jih vzbujajo. S pomočjo naprednih nevroznanstvenih orodij, kot sta elektroencefalografija in tehnologija sledenja gibanju oči, sem izvedla podrobnejšo študijo primerov uspešnih video oglasnih sporočil in ugotovila visoko pomembnost elementa glasbene podlage. Ta je med vsemi umeščenimi elementi najmočneje vplival tako na pozornost kot čustva. Z izsledki raziskave tega dela lahko kot strokovnjaki tržnega komuniciranja izboljšamo snovanje video oglasnih sporočil že v začetni fazi in okrepimo njihovo učinkovitost tudi ob prikazu.20182018-10-19 07:45:15Magistrsko delo/naloga104970VisID: 101794COBISS_ID: 35982429sl