Preznamčenje organizacije na primeru Olimpijskega komiteja Slovenije – Združenja športnih zvezKoželj Harej, Katja (Avtor) Kline, Mihael (Mentor) znamčenjepreznamčenjeuspešnost preznamčenjaOlimpijski komite Slovenije – Združenje športnih zvez.Spreminjajoče tržne razmere in nenehne okoljske spremembe lahko povzročijo neskladja med dolgoročnim poslanstvom in vizijo znamk ter tako posledično povzročijo potrebo po preznamčenju. Podjetja se pri tem odločajo za večje ali manjše spremembe imena, loga, slogana ali drugih elementov, ki gredo lahko v smer sprememb pozicioniranja ali v smer estetskih sprememb. Preznamčenje je ravno zato zelo tvegan proces, ki ga je treba dobro premisliti, saj lahko neuspešna izvedba pripelje do izgube tržnega deleža, izgube zaupanja deležnikov ali celo pogube znamke. Pri preznamčenju je prvi korak identifikacija razlogov za preznamčenje, ki mu sledijo postavitev merljivih ciljev, izbira primerne strategije preznamčenja ter natančen načrt prenove s poudarkom na poglobljenem analitičnem pristopu in ustreznem komuniciranju. Tako preznamčenje lahko pozitivno vpliva na poslovni uspeh in tržno vrednost podjetja, kot tudi njegovo prepoznavnost. Študija primera preznamčenja znamke Olimpijskega komiteja Slovenije – Združenja športnih zvez na strukturiran način prikaže spremembo vizualne identitete, ki se glede na postavljene cilje izkaže kot uspešen primer dobre prakse.20182018-10-12 07:46:10Magistrsko delo/naloga104826VisID: 101700COBISS_ID: 35982173sl