OVREDNOTENJE UPORABE DIGITALNEGA MARKETINGA V IZBRANEM PODJETJUTODOROVA, ANDREA (Avtor) Jukić, Tina (Mentor) digitalni marketingkanali digitalnega marketingastrategija digitalnega marketingaoptimizacijaanalitikaDigitalne tehnologije imajo močan vpliv na podjetja in njihovo poslovanje. Podjetniki in oglaševalci na splošno uporabljajo digitalne tehnologije kot orodje za promoviranje znamke ter oglaševanje različnih ponudb izdelkov in storitev. V diplomskem delu so opisane značilnosti izbranih digitalnih kanalov in področij, prav tako je raziskana in ovrednotena uporaba le-teh v izbranem podjetju. Za opredelitev ključnih pojmov je uporabljena metoda deskripcije, za povzemanje spoznanj drugih avtorjev pa metoda kompilacije. S pomočjo študije primera je predstavljena uporaba digitalnega marketinga v izbranem podjetju. Za namen analize ključnih besed in preverjanje optimizacije spletišča izbranega podjetja sta uporabljeni orodji KWFinder in SEO Site Checkup. V okviru analize je bilo ugotovljeno, da podjetje zadostno izkorišča prednosti e-poštnega marketinga, vendar obstajajo pomanjkljivosti na drugih področjih, na primer pri optimizaciji spletišča. Podjetje načrtuje izdelavo spletne trgovine in obrazca za pošiljanje povpraševanja, po vzpostavitvi katerih bo začelo še Google AdWords kampanje. Prav tako je že začelo postopek izdelave lastne mobilne aplikacije. Ugotovljeno je bilo, da je izbrano podjetje načeloma na začetku uvedbe digitalnega marketinga in je pred njim še veliko dela in prostora za izboljšave. Rezultati raziskave diplomskega dela lahko podjetju koristijo za boljšo predstavo o trenutnem stanju na področju digitalnega marketinga ter so podlaga za nadaljnjo uporabo digitalnih marketinških kanalov in morebitne izboljšave. Prav tako je lahko diplomsko delo v pomoč tistim, ki se zanimajo za uvajanje digitalnega marketinga v svojih podjetjih, ter jim koristi kot vodilo skozi celotni proces.20182018-09-25 11:30:02Diplomsko delo/naloga103764VisID: 14522sl