Stopnja prilagoditve oglaševanja OTC izdelkov na digitalna orodjaGorjup, Martina (Avtor) Kline, Mihael (Mentor) Pušnik, Maruša (Komentor) oglaševanjefarmacijadigitalno oglaševanjezdravila brez recepta.Magistrsko delo obravnava prilagoditev oglaševanja zdravil brez recepta na digitalna orodja in kanale v Sloveniji na primeru izbranih izdelkov podjetij Lek, Krka, Medis in MSD (podjetje Merck Sharp & Dohme). V teoretičnem delu opredelimo trženje in ovrednotimo digitalizacijo kot inovacijo. Osredotočimo se na digitalni marketing s poudarkom na oglaševanju. Analiziramo izbrano farmacevtsko industrijo, ki je pri svojih trženjskih aktivnostih vezana na državne predpise (Pravilnik o oglaševanju) in interne procese potrjevanja oglasov (Cornet Prat, 2017). Odgovarjamo na raziskovalno vprašanje, kako so se spremenili načini oglaševanja v farmacij glede na digitalizacijo trženja. V raziskovalnem delu opredelimo metodološki okvir naloge, kjer opišemo metodo študije primera ter podamo argumente za izbor izdelkov in njihove primerjalne karakteristike. Pri tem si pomagamo s podvprašanjema: v kolikšni meri so se spremenili načini oglaševanja OTC izdelkov v času digitalne transformacije ter ali lahko visoko regulirano oglaševanje OTC izdelkov kljub omejitvam uporablja interaktivne digitalne kanale? Potrdimo, da se je način oglaševanja za izbrane OTC izdelke spremenil, kot kažeta primera modela pacientove poti na spletu McKinsey in A. T. Kearney, vendar je to v Sloveniji prisotno v omejenih okvirih (primeri Lek, Krka, Medis). Predvidevamo, da je to povezano predvsem z zakonskimi in internimi omejitvami podjetij. Dodatno izbrana primera kampanj za izobraževalne namene zdravil na recept pa kažeta, da sta prilagoditev in uporaba digitalnih orodij mogoči kljub strožjim omejitvam, vendar zahtevata določeno znanje in iznajdljivost.20182018-09-20 07:46:38Magistrsko delo/naloga103620VisID: 99580COBISS_ID: 35828061sl