Izvorno oglaševanje: opredelitev skozi teoretska izhodišča in prakso v slovenskih medijihLenko, Nina (Avtor) Verčič, Dejan (Mentor) Izvorno oglaševanjeadvertorialspletni medijiO izvornem oglaševanju se v medijskih in oglaševalskih krogih v zadnjih letih govori in piše vse več, a manjka raziskav in enoznačnih definicij, kaj šele pravilnikov, ki bi natančneje in predvsem v skladu z novimi trendi in (spletnimi) mediji regulirali negativne vidike, na katere v povezavi z brisanjem meja med novinarstvom in oglaševanjem opozarjajo kritiki. Ob dejstvu, da so nekatere podobne prakse oglaševanja z videzom uredniške vsebine obstajale že stoletje pred pojavom pojma izvorno oglaševanje, se pojavi vprašanje, v čem je sodobni trend, ki ga ugotavljajo in tako imenujejo tudi številni teoretiki, sploh drugačen. Ključni cilj magistrskega dela je pojasniti vprašanje, kaj izvorno oglaševanje – ki ga v empiričnem delu ob pomoči kvalitativne študije z namenskim vzorcem in metode poglobljenih polstrukturiranih intervjujev preučimo tudi skozi opredelitve devetih predstavnikov petih slovenskih spletnih medijev in njihove prakse – sploh je. Soglasnega odgovora na raziskovalno vprašanje, kaj je izvorno oglaševanje, ne moremo skleniti ne iz teoretskega dela ne iz empirične raziskave. Lahko pa skozi prakse slovenskih spletnih medijev, ki jih sicer interno večinoma ne imenujejo tako, potegnemo številne vzporednice tega trenda z ugotovitvami teoretikov: Ne glede na to, da je v določenih točkah podoben starejšim oziroma že obstoječim praksam, bi nekaterim spremembam v medijskih organizacijah, kot so ustanavljanje posebnih oddelkov za produkcijo oglaševalskih vsebin z videzom uredniških in pri teh poudarjanje uporabne, relevantne vsebine visoke kakovosti, lahko pripisali pojav novega trenda, ki ga glede na ugotovitve teoretikov torej lahko imenujemo izvorno oglaševanje.20182018-09-20 07:46:22Magistrsko delo/naloga103606VisID: 99576COBISS_ID: 35825245sl