Vpliv generacijskih dejavnikov na percepcijo znamke delodajalcaGabršček, Ana (Avtor) Verčič, Dejan (Mentor) Znamka delodajalcaobljuba znamke delodajalcaatributi znamke delodajalca.V času, ko na trgu delovne sile poteka t. i. »vojna za talente, je pomembno, da podjetja gradijo in upravljajo svojo znamko delodajalca, saj z njeno pomočjo uspešneje pridobivajo, motivirajo in zadržujejo (potencialne) zaposlene. V magistrski nalogi iščemo odgovore na naslednja raziskovalna vprašanja: Ali v Sloveniji lahko govorimo o generacijsko specifičnih percepcijah privlačnosti znamke delodajalca? Če ja, kakšne so razlike v percepcijah med generacijami, ki so trenutno prisotne na trgu delovne sile? Ali obstajajo drugi demografski dejavniki, ki imajo večji vpliv na percepcijo privlačnosti znamke delodajalca kot pripadnost določeni generaciji in kateri so? S SPSS analizo podatkov, pridobljenih v raziskavi Privlačnost delodajalca 2017, preverjamo povezanost med željo po zaposlitvi in percepcijo atributov znamke delodajalca glede na pripadnost določeni generaciji, spolu, izobrazbi in kariernem nivoju. Atributi, ki so vključeni v raziskavo, so: odnosi, pravičnost, razvoj kariere, vsebina dela, kompenzacija in splošni ugled. Rezultati kažejo, da percepcija atributov znamke delodajalca ni generacijsko specifična, natančneje da se generacija X in Y ne razlikujeta v svojih percepcijah atributov znamke delodajalca. Na percepcijo bolj od pripadnosti določeni generaciji vplivata demografska dejavnika »izobrazba« in »karierni nivo«. Pri segmentaciji ciljnih javnosti na trgu delovne sile je za podjetja zato bolj smiselno upoštevati ta dva kriterija v kombinaciji z osebnostnimi lastnostmi (potencialnih) zaposlenih.20182018-09-20 07:46:11Magistrsko delo/naloga103600VisID: 99574COBISS_ID: 35824989sl