Moč slovenskih modnih vplivnežev v procesu nakupnega odločanja milenijcevOgrajenšek, Lara (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) Verk, Nataša (Komentor) modni vplivnežikredibilnostnakupno odločanjenakupna nameramilenijciV modni industriji se dogajajo velike spremembe, pri čemer danes ključno vlogo igrajo družbena omrežja in vplivni posamezniki, ki potrošnike ozaveščajo o novih trendih, modnih izdelkih in storitvah. Tako imenovani modni digitalni vplivneži predstavljajo novo orodje tržnega komuniciranja, s katerim se lahko modne blagovne znamke povežejo s potrošniki bolj direktno in na bolj organski način ter tako modne izdelke ali storitve uspešno približajo svojim ciljnim potrošnikom. Čeprav gre za že nekaj časa trajajoč fenomen, ki se ga poslužujejo predvsem v tujini, v zadnjem času pa vedno več tudi pri nas, to področje v stroki še ni dodobra raziskano. Zato se v pričujočem delu osredotočam predvsem na to, kakšen vpliv imajo slovenski modni vplivneži na odločitve potrošnikov. Ali milenijci, ki so tem vplivom kot aktivni uporabniki družbenih omrežij najbolj izpostavljeni, te posameznike zaznavajo kot kredibilen vir informacij ter ali zaradi tega razmišljajo o nakupu modnega izdelka ali storitve. Empirični del diplomske naloge, ki temelji na kvantitativni raziskavi, pokaže, da zaznana kredibilnost slovenskih modnih vplivnežev pri milenijcih pozitivno vpliva na njihovo nakupno namero.20182018-09-08 07:46:14Diplomsko delo/naloga102794VisID: 98561COBISS_ID: 35807069sl