Kontroverznost modnega in tekstilnega oglaševanjaCurk, Monika (Avtor) Košak, Karin (Mentor) Podbevšek, Tanja (Komentor) oglaševanjemodatekstilstvosemiotikaanaliza oglasovKer je tržišče v modni in tekstilni industriji zasičeno in tekmovalnost zato ogromna, je za blagovne znamke pritegnitev pozornosti z uporabo provokativnih in šokantnih tematik, kot so nasilje, erotika, družbeni in politični problemi itd., malone običajna. Kontroverzno oglaševanje poskuša v opazovalcu vzbuditi čustveno reakcijo, saj želi presenetiti, pretresti ali celo razburiti javnost z namenom vzbujanja pozornosti. Diplomsko delo opredeljuje, kaj sploh je v oglaševanju kontroverzno in kako kontroverznost uporabljajo modna in tekstilna podjetja. Naloga predstavlja pregled raziskav, ki so raziskovale mejo sprejemljivosti kontroverznega oglaševanja in ali kontroverznost in/ali prestop meje zares doprineseta k večji uspešnosti in prepoznavnosti znamke. V teoretičnem delu so pojasnjeni termin oglaševanje, opredelitev in klasifikacija modnega ter tekstilnega oglaševanja, pomen blagovnih znamk v današnji družbi, oglaševanje kot komunikacijsko sredstvo za oglaševanje življenjskega stila, uporaba lepotnih idealov v oglaševanju in njihov vpliv na spreminjanje tega. Predstavljen je tudi vpliv manekenk in manekenov na modno industrijo ter kako določena podjetja v svojih oglasih uporabljajo slavne osebe zgolj v namen povečanja prodaje. V nadaljevanju je pojasnjeno kontroverzno oglaševanje in njegove najpogostejše strategije. Eksperimentalni del zajemajo študije 20 kontroverznih modnih in tekstilnih oglasov. Semiotična analiza oglasov in pregled ugotovitev različnih raziskovalcev o vplivu oglaševanja na družbo in potrošnika prikazuje, ali so ti uspešno vplivali na prodajo in prepoznavnost izbranih oblačilnih in tekstilnih izdelkov. Ugotovljeno je bilo, da je uporaba kontroverznosti v oglaševanju veliko bolj kompleksna, kot se sprva zdi. Čeprav so nekatere provokativne tematike v oglasih predstavljenih blagovnih znamk res imele za posledico večjo prodajo, so pri drugih naredile več škode kot koristi. Oglaševalci bi se morali razumno posluževati takšnih strategij in preudarno nagovarjati potrošnike. Občutljivost ciljne skupine je potrebno vzeti v zakup, kajti oglaševanje bo imelo različne učinke na različne ljudi, na različnih trgih in v različnih situacijah.20182018-09-06 07:46:49Diplomsko delo/naloga102676VisID: 63726sl