Vpliv družbenega omrežja Facebook na osebno tržno znamko nogometaševZakrajšek, Rok (Avtor) Starc, Gregor (Mentor) Pušnik, Maruša (Komentor) marketing nogometaosebno znamčenje športnikovdružbeno omrežje Facebookosebna tržna znamka nogometaševosebno znamčenje na FacebookuV prvem delu magistrske naloge smo s pomočjo teoretskih konceptov preučili marketing v športu, osebno znamčenje in družbena omrežja. Ugotavljali smo, kakšen je proces ustvarjanja osebne tržne znamke, kakšna je močna osebna tržna znamka in kdo so nogometaši oziroma športniki kot osebne znamke. Preučevali smo tudi družbena omrežja, pomen komunikacije športnikov na Facebooku in zakaj Facebook vpliva na osebno tržno znamko. Opredelili smo športni marketing, teorijo osebnega znamčenja v športu in da na vzpon osebnih tržnih znamk vpliva komuniciranje preko Facebooka. Po pregledu literature smo izpostavili namen naloge, cilje magistrskega dela in hipoteze magistrskega dela. Drugi del vsebuje lastno raziskavo, ki se je začela z analizo vsebine in s katero smo preverili teoretska izhodišča. S postavitvijo petih hipotez smo preučili osebne znamke Lionela Messija, Cristiana Ronalda in Neymarja Jr.. Hipoteze smo preverjali z linearno regresijsko analizo in z metodo statističnega preverjanja domnev. Uporabili smo tudi test ANOVA in preizkus skupin za odkrivanje pomembnih razlik v odzivih na komuniciranje. Na podlagi rezultatov, pridobljenih z omenjenimi analizami, zaključujemo, da ima družbeno omrežje Facebook močan vpliv na osebno znamko nogometašev in da sta svetovni splet ter digitalna komunikacija danes nepogrešljiva dela vseh področij naših življenj, kjer ni izključen niti šport. S pomočjo literature in lastne raziskave smo namreč potrdili našo domnevo, da so osebne tržne znamke nogometašev (in drugih športnikov) tako močne tudi zaradi prisotnosti na družbenih omrežjih, posebno na Facebooku.20182018-07-13 07:20:02Magistrsko delo/naloga101901VisID: 21194COBISS_ID: 5358001sl