Vpliv vizualne podobe na imidž blagovne znamkeBreznik, Tim (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) Ključne besede: identiteta blagovne znamkevizualna podobaprvi vtisimidž.Pomemben faktor pri oblikovanju prvega vtisa je vizualni izgled. Ob prvem vtisu se izoblikuje imidž. Zato je prvi stik potrošnika z organizacijo in njeno vizualno podobo najpomembnejši, saj ustvarja mnenje o tej organizaciji. S teorijo skušamo podkrepiti vpliv vizualne podobe na imidž blagovne znamke. Ob primerjavi dveh izmišljenih vizualnih podob nas je na podlagi prvega vtisa zanimalo, kako potrošniki oziroma deležniki sprejemajo vidne zaznave in kakšen imidž ustvarijo v mislih. S pomočjo kvantitativne raziskave – anketnega vpršalnika smo ugotavljali vpliv zaznane vizualne podobe na pripisano vizualno podobo blagovne znamke. Vsaka organizacja bi morala biti usmerjena k skrbno načrtovani in strateško izdelani identiteti blagovne znamke. Pomemben del slednje je prav vizualna podoba, saj se deležnikom ob prvem stiku z entiteto v večini zdijo ključne vidne zaznave. Celostna vizualna podoba naj bi odsevala realno identiteto organizacije, s katero slednja želi režirati oziroma upravljati posameznikovo dojemanje in interpretacijo ter neposredno vplivati na vtis in presojo o organizaciji.20182018-07-08 07:45:45Diplomsko delo/naloga101834VisID: 95654COBISS_ID: 35754333sl