Aplikacija teorije mnenjskih voditeljev na prakse spletnega komuniciranjaSandić, Sanja (Avtor) Jančič, Zlatko (Mentor) mnenjsko voditeljstvoosebni vplivtok komunikacijspletna komunikacijaMnenjsko voditeljstvo jo koncept, ki je postal predmet številnih raziskav v drugi polovici dvajsetega stoletja. Katz in Lazarsfeld sva s svojim delom o osebnem vplivu razblinila idejo o moči množičnih medijev. Pokazala sta namreč, da informacije do širšega občinstva pridejo s posredovanjem mnenjskih voditeljev. V diplomski nalogi smo aplicirali teorijo o mnenjskem voditeljstvu, ki je veljala za bolj tradicionalne trge, na prakse spletnega komuniciranja Pri tem smo želeli ugotoviti, katere so podobnosti in razlike pri atributih verodostojnih 'starih' in spletnih mnenjskih voditeljev in kakšne razlike so spletni mnenjski voditelji vzpostavili v komunikaciji s potrošniki. Ker je proces mnenjskega voditeljstva v klasičnih teorijah predstavljen z modelom dvostopenjskega toka komunikacij, smo vključili podrobno obravnavo tega modela in ga prilagodili za spletno okolje, v katerem komunikacija ni več linearna in dvostopenjska, ampak je večdimenzionalna in večstopenjska. Značilnosti verodostojnih mnenjskih voditeljev, ki ostajajo nespremenjene, so znanje, dobre komunikacijske sposobnosti, integriteta in značaj, samozavest, osebnostna moč in inovativnost. Specifične lastnosti, ki veljajo za spletne mnenjske voditelje, pa so dobra računalniška pismenost ter odlično poznavanje interneta in pogosta uporaba istega, nagnjenost k tveganju, podjetniška naravnanost, obsesija z ustvarjanjem novega bogastva, manjša konservativnost, večja strast in domišljija, ekshibicionizem in težnja po pozitivni samopredstavitvi ter ekstravertiranost. Slednja lastnost še ni popolnoma razjasnjena in je v tem diplomskem delu predložena za nadaljnjo raziskavo.20182018-06-30 07:48:00Diplomsko delo/naloga101740VisID: 95385COBISS_ID: 35689565sl