Vpliv zaupanja korporativne znamke na zaupanje v ekološko trgovsko blagovno znamkoPremk, Estera (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) zaupanjekorporativna znamkatrgovska blagovna znamkaekološko pridelana živilaekološka trgovska blagovna znamka.Akademski krogi na področju marketinga v zadnjih letih vedno bolj poudarjajo ključno vlogo, ki jo ima zaupanje v odnosih izmenjave, saj lahko pripomore h konkurenčni prednosti. Koncept zaupanja, s katerim se številne znanstvene stroke ukvarjajo že stoletja, sem v svojem diplomskem delu obravnavala v navezavi na korporativno znamko ter trgovsko blagovno znamko ekoloških izdelkov. Potrošniki vedno bolj stremijo k uživanju zdrave in uravnotežene prehrane, želijo se izogniti škodljivim pesticidom, ki so prisotni v hrani, pridelani na konvencionalen način. Trgovci so se odzvali na potrebe potrošnikov in razširili svojo ponudbo z uvedbo trgovske blagovne znamke ekološko pridelanih izdelkov. Tovrstni izdelki pa zaradi svojih lastnosti zahtevajo večjo stopnjo zaupanja. Zanimal me je vpliv zaupanja v korporativno znamko na zaupanje v trgovsko blagovno znamko ekoloških izdelkov. Teoretični del oriše pozitiven vpliv zaupanja v korporativno znamko na zaupanje v trgovsko blagovno znamko, ter opredeli obe obravnavani spremenljivki – zaupanje v korporativno znamko ter zaupanje v ekološko trgovsko znamko. V empiričnem delu sem s pomočjo anketnega vprašalnika, na katerega je pravilno in v celoti odgovorilo 153 anketirancev preverjala razmerje med obema spremenljivkama in s pomočjo statistične obdelave prišla do ugotovitve, da ima zaupanje v korporativno znamko pozitiven vpliv na zaupanje v ekološko trgovsko blagovno znamko.20182018-06-30 07:47:38Diplomsko delo/naloga101733VisID: 95378COBISS_ID: 35690077sl