Prepoznavanje spletnega izvornega oglaševanja med digitalnimi domorodciPapež, Tanja (Avtor) Oblak Črnič, Tanja (Mentor) Verčič, Dejan (Komentor) digitalno oglaševanjeizvorno oglaševanjedigitalni domorodciDigitalni domorodci so generacija mladih, ki so se rodili in odraščali v dobi novih komunikacijsko-informacijskih tehnologij. Uporaba spleta in mobilnih telefonov jim je naravna, posledično so pridobili spremenjene vzorce in razmišljanje glede na ostale generacije. Obkrožajo jih predvsem spletni mediji, zaradi odsotnosti rednega stika s tradicionalnimi mediji niso pridobili kompetenc za ločevanje plačanih in uredniških vsebin. To je najbolj opazno pri zaznavanju spletnih izvornih oglasih. Ti so vkomponirani v medij ter ga želijo čim bolj posnemati in dajati občutek, da je njihova postavitev naravna. V magistrskem delu sem se osredotočila na odgovore na vprašanja, ali digitalni domorodci prepoznajo spletno izvorno oglaševanje, kateri so tisti elementi, ki jih prepoznajo kot oznake, ki ločijo plačane vsebine od uredniških ter kakšen je njihov odnos do izvornega oglaševanja. Z izvedbo metode glasnega razmišljanja sem ugotovila, da digitalni domorodci takšnih oglasov ne prepoznajo takoj. Čeprav izvorni oglasi sledijo smernicam označevanja, digitalni domorodci teh oznak ne prepoznajo. Prepoznajo pa izvorne oglase zaradi prisotnosti imena oglaševalca, logotipa ali pa prodajne naravnanosti naslova izvornega oglasa. Odgovori nestrukturiranega intervjuja so pokazali, da imajo do spletnih izvornih oglasov v večini negativen ali nevtralen odnos, s svojimi odgovori pa so pustili še nekaj prostora za raziskave s področja izvornega oglaševanja.20182018-06-30 07:47:12Magistrsko delo/naloga101728VisID: 95373COBISS_ID: 35697501sl