Marketinška usmeritev in oblikovanje v slovenski pohištveni industrijiMiška, Ajda (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) Pezdirc, Vladimir (Komentor) marketinška usmeritevindustrijsko oblikovanjepohištvena industrijatematska analizaUspeh podjetij je odvisen od njihove zmožnosti identificiranja potreb potrošnikov in proizvodnje izdelkov, ki zadostijo tem potrebam. Marketinško usmerjena podjetja so tista, ki najučinkoviteje ustvarjajo superiorno vrednost za potrošnike, kar podjetjem prinese nadpovprečne poslovne rezultate. Ključen dejavnik uspeha je tudi industrijsko oblikovanje, ki pa je v podjetjih velikokrat marginalizirano, razumljeno le kot nekaj, kar je »lepo imeti«, ne pa kot temeljna strateška naravnanost podjetja. Številne raziskave so pokazale, da se investicije v oblikovanje izplačajo, saj vodijo do povečanja prodaje, tržnega deleža in profita. Magistrsko delo raziskuje razvitost marketinške usmeritve v slovenskih pohištvenih podjetjih in mesto, ki ga ima industrijsko oblikovanje v le-teh. Podatki so bili zbrani s pol strukturiranimi intervjuji ter analizirani z metodo tematske analize. Raziskava je pokazala, da, ko govorimo o marketinški usmeritvi in oblikovanju v analiziranih slovenskih pohištvenih podjetjih, govorimo o dveh zelo različnih svetovih. S pomočjo tematske analize smo prišli do dveh prevladujočih tem. Pri prvi temi – močna marketinška usmeritev – so intervjuvanci govorili o izjemnem pomenu informacij in njihovem pretoku po podjetju, o usmerjenosti k potrošniku ter o dizajnu kot razlikovalni prednosti. Pri drugi temi – šibka marketinška usmeritev – pa sta prevladovali prodajna miselnost in poudarjanje pomena velikih pohištvenikov ter zapostavljanje industrijskega oblikovanja.20182018-06-27 12:44:03Magistrsko delo/naloga101689VisID: 95316COBISS_ID: 35680349sl