Odzivi na čutno obogateno celostno grafično podoboArmič, Tjaša (Avtor) Stanković Elesini, Urška (Mentor) Urbas, Raša (Komentor) celostna grafična podobavonjmikrokapsulekavni ekstraktsitotiskCelostna grafična podoba je pomemben del celote in prepoznavnosti vsakega podjetja, tako večjih družb kot manjših butikov. Le redkokdo pa v svojo celostno grafično podobo vključi prijeten vonj izbrane dišave. V ta namen smo v družinskem podjetju Avtomati Armič najprej preliminarno testirali vpliv vonja kave na željo po njenem zaužitju. Opazovali smo odzive testiranih oseb v prostoru z načrtno dodanim naravnim vonjem kave. Ugotovili smo, da moramo biti zelo pazljivi, kje in kako želimo uporabiti vonj kave. Vonj mora biti prijeten in nevsiljiv. Namen in cilj magistrskega dela sta bila oblikovati celostno grafično podobo in jo obogatiti z dišečimi mikrokapsulami, katerih jedro je vsebovalo kavni ekstrakt. Oblikovali smo dva nova logotipa in ju umestili v na novo oblikovan dizajn mape, vizitke in pisemske ovojnice. Za dosego končnega rezultata smo uporabili dve različni tehniki tiska – laserski elektrofotografski tisk in sitotisk. V nadaljevanju smo na papirnem substratu s potiskom sitotiskarske barve z dodanimi dišečimi mikrokapsulami in brez potiska opravili različne preiskave. Senzorično smo ocenili vonj na vzorcih, potiskanih s sitotiskarsko barvo in dodanimi mikrokapsulami. Testiranje je trajalo štiri mesece v prostoru brez vonja, in sicer v dopoldanskem času. Ob testiranju vzorcev smo pripravili vprašalnik za testirane osebe. V drugem delu testiranja so intenzivnost vonja potiskanih vizitk ocenjevale testne osebe, vključili pa smo tudi stranke podjetja. Obe testni skupini sta izpolnjevali tudi zaključni vprašalnik Vonj kot marketinško orodje. Iz rezultatov, ki smo jih pridobili med vsemi tremi testiranji, smo ugotovili, da sitotiskarske barve z dodanimi dišečimi mikrokapsulami oddajajo prepoznaven vonj dalj časa ter da njihova prisotnost na celostni grafični podobi privablja kupce in oddaja pozitivne učinke. Prisotnost prijetnega vonja je v celostni grafični podobi zaželena, saj pozitivno vpliva na odločitve kupcev. Kupci posvečajo zelo veliko pozornosti vonju v prostoru in vonju izdelkov, ki jih kupujejo, še posebej pri nakupovanju izdelkov za osebno nego. Nad pričakovanji pa je bil tudi odgovor, da bi kar nekaj anketiranih z večjim veseljem podpisalo pogodbo, če bi bila ta odišavljena.20182018-06-13 07:45:33Magistrsko delo/naloga101508VisID: 62122sl