Primerjalna analiza vloge oblikovanja oglasnih pasic v spletnem oglaševanjuMočnik, Janja (Avtor) Javoršek, Dejana (Mentor) Starešinič, Marica (Komentor) oglasne pasicespletno oglaševanjeoglasikonverzijaoblikovanje oglasovV magistrskem delu so bile analizirane in testirane različne oblikovalske rešitve in postavitve oglasnih pasic na različna spletna mesta z namenom, da bi identificirali enotne smernice, ki v današnjem času veljajo kot uspešne na področju spletnega oglaševanja. Prepoznan je bil problem, da se uspešnost smernic oblikovanja ter postavitve oglasnih pasic na spletu izredno hitro spreminja, saj skupaj z razvojem informacijske tehnologije zelo hitro napreduje tudi področje marketinga ter ustrezne strategije za privabljanje kupca. Načinov za preusmerjanje uporabnikove pozornosti na oglasno pasico je mnogo, pa vendar se v praksi velikokrat izkažejo kot neuspešne, saj je pozornost uporabnika hitro preusmerjena na ostale elemente na določenem spletnem mestu. Raziskovanje se je začelo s pregledom dosedanjih raziskav s področja marketinga ter oglaševanja na spletu ter postavitvijo ključnih hipotez. Nato je sledilo oblikovanje ter testiranje posameznih oglasov. Med procesom testiranja ter oglaševanja smo beležili rezultate, iz katerih so bile nato določene smernice uspešnih oglasov. Za konec je bilo izdelanih še nekaj splošnih modelov, ki so pri določenem izdelku, storitvi ali podjetju prinesli najboljše rezultate. S tem je bil dosežen glavni cilj razisovalnega dela ter hkrati potrjena hipoteza, ki pravi, da je pozicija oglasa tista, ki igra zelo pomembno vlogo pri oglasnih pasicah na spletu. Ostale hipoteze so prinesle zelo presenetljive rezultate, saj so bile v večini ovržene. Smo pa prav zaradi teh ovrženih hipotez identificirali izjemno uspešne smernice oglaševanja, ki delujejo v današnjem času.20182018-06-13 07:45:27Magistrsko delo/naloga101507VisID: 62121sl