ANALIZA AKTIVNOSTI DIGITALNEGA MARKETING V IZBRANEM PODJETJUKocjančič, Irvin (Avtor) Dečman, Mitja (Mentor) digitalni marketingdigitalni marketinški kanalikanali digitalnega marketingaiskalni marketingoptimizacija spletišča za iskalnikeUporaba novejših digitalnih marketinških kanalov ter tehnologij s strani posameznikov je privedla organizacije k potrebi po povečanju lastne prisotnosti na spletu ter posledično povečanega vlaganja v lastno digitalno marketinško strategijo. V diplomskem delu tako obravnavamo področje digitalnih marketinških kanalov, natančneje, področje iskalnega marketinga. Poleg zgoraj navedenega pa smo se v diplomskem delu osredotočili tudi na aktivnosti na področju iskalnega marketinga v izbrani organizaciji. V diplomskem delu smo za analizo trenutnega stanja spletišča organizacije uporabili brezplačna spletna orodja ter primerjalno metodo. S pomočjo analize spletišča ter primerjalne metode smo izpostavili dobro prakso ter možnosti izboljšav tako na področju optimizacije kot tudi na področju uporabniške izkušnje spletišča organizacije. V okviru analize smo ugotovili manjše pomanjkljivosti z vidika optimizacije spletišča ter odstopanje oblikovne plati od nekakšnih trenutnih logičnih pogledov. Po lastni presoji ter s pomočjo analize, izvedene z brezplačnimi orodji, v diplomskem delu predlagamo izboljšave na področju optimizacije spletišča s pomočjo raziskanih ključnih besed, preoblikovanje strukture vsebine ter izboljšave na področju uporabniške izkušnje. Rezultati, navedeni v diplomski nalogi, lahko podjetju predstavljajo izhodišče za preoblikovanje spletišča ter tako omogočajo dodatno pridobitev organskega obiska ter izboljšanje uporabniške izkušnje obiskovalcev spletišča.20172017-09-28 13:59:43Diplomsko delo/naloga96303sl