Primerjalna analiza sponzorstva v športu v Severni Ameriki in EvropiKager, Miha (Avtor) Bednarik, Jakob (Mentor) športtrženjesponzorstvoSeverna AmerikaEvropaTemeljni namen diplomskega dela je primerjalna analiza sponzorstva v športu glede na vložek sponzorjev v ekipnih športih v najbolj sponzoriranih ligah v Severni Ameriki in Evropi. Diplomsko delo je monografskega značaja. V prvem delu diplomskega dela smo se oprli na teoretične raziskovalne naloge. Pri proučevanju trženja ter sponzorstva v športu smo uporabili opisno oz. deskriptivno raziskovalno metodo. Uporabili smo metodo kompilacije, saj smo povzemali stališča, spoznanja in rezultate drugih avtorjev iz razpoložljive domače in tuje literature. V empiričnem delu pa smo uporabili metodo analize primerov s področja sponzorstva v športu v Severni Ameriki in Evropi. Šport je postal zelo komercializiran in se je internacionaliziral v zadnjem desetletju, kar je posledica podjetniških marketinških podvigov, ustvarjenih v športu. Internacionalizacija športa je bila opažena predvsem v profesionalnih športnih ekipah. Sponzorji se vedno bolj osredotočajo na mednarodni trg, namesto na trg njihove matične države. V šport Severne Amerike so v zadnjih petih letih začele naraščati naložbe iz Azije. Med največjimi vlagatelji so Južna Koreja, Japonska in Kitajska, države, ki so tudi največji azijski izvozniki. Naložbe v šport iz Bližnjega Vzhoda in Azije pa naraščajo tudi v Evropi. Azijska regija tako prispeva največji vir tujih naložb in ima hkrati največji delež tujega lastništva v evropskem klubskem nogometu.20172017-09-20 13:21:14Diplomsko delo/naloga95255sl