Vpliv stopnje etnocentričnosti na nakupno vedenje potrošnikov za vinaGrilc, Irena (Avtor) Kuhar, Aleš (Mentor) potrošnikivinonakupovalne navadevedenje potrošnikovpsihološki dejavnikietnocentrizemPsihološki dejavniki so ena izmed skupin dejavnikov, ki vplivajo na vedenje potrošnikov. Med psihološke dejavnike prištevamo tudi etnocentrizem. Etnocentrični potrošniki ne kupujejo izdelkov tujega izvora, menijo celo, da z nakupom izdelka iz druge države povzročajo škodo domači industriji in posledično obstoju delovnih mest. Na potrošnikovo etnocentrično tendenco vplivajo socio-psihološki, politični, ekonomski in demografski dejavniki. Na naš trg prodira vse več tujih vin, zato je prav, da se začnemo zanimati za stopnjo etnocentričnosti pri naših potrošnikih. Naše anketirance smo preko konstrukta vezanega na etnocentrizem, razdelili v bolj in manj etnocentrični skupini. Nato smo preko statističnih analiz prišli do sklepov da spol, starost in gmotni položaj vplivajo na stopnjo etnocentričnosti, medtem ko izobrazbena stopnja nanjo ne vpliva. Manj etnocentrični potrošniki so veliko bolj radovedni pri nakupu vina in velikokrat kupijo vino, ki ga še ne poznajo. Bolj etnocentrični potrošniki v večji meri zaupajo osebnemu priporočilu družinskih članov in se bolj poslužujejo informacij o aromah in priporočilom o ujemanju vina s hrano. Manj etnocentrični potrošniki so pripravljeni odšteti več za steklenico vina in imajo veliko več objektivnega znanja, kot bolj etnocentrični potrošniki.[I. Grilc]20172017-04-20 07:15:19Magistrsko delo/naloga91813sl