Primerjava pričakovanj generacije X in Z do znamke delodajalca pri iskanju prve zaposlitveHribernik, Lia (Avtor) Kohont, Andrej (Mentor) znamka delodajalcageneracija Zgeneracija Xdigitalizacijaprva zaposlitevGeneracija Z, ki ravno vstopa na trg delovne sile in generacija X, ki je na trgu že več desetletij, se močno razlikujeta v svojih vrednotah in navadah. Glavni cilj raziskave je bil ugotoviti in primerjati razlike v pričakovanjih, vrednotah ter navadah obeh generacij ob iskanju prve redne zaposlitve, s poudarkom na digitalni prisotnosti podjetij in uvajanju umetne inteligence v zaposlitvene procese. V teoretičnem delu je bila uporabljena metoda pregleda literature, empirični del pa temelji na kvantitativni raziskavi, izvedeni s pomočjo spletnega anketnega vprašalnika in statistični primerjavi aritmetičnih sredin odgovorov obeh generacij. Rezultati raziskave so razkrili, da med skupinama obstaja generacijski razkorak, ki se ne kaže le v uporabi tehnologije, temveč tudi v temeljnih vrednotah, ki jih iskalci zaposlitve pripisujejo delodajalcem. Medtem ko generacija X poudarja stabilnost in varnost, generacija Z v ospredje postavlja fleksibilnost, pri čemer ostaja pragmatična glede višine plače in napredovanja. Pri iskanju informacij o delodajalcih je očitna digitalna transformacija z izrazitim zanašanjem na spletne vire, čeprav pri obeh generacijah na prvem mestu ostajajo ustna priporočila. Generacija Z digitalni dovršenosti spletnih strani delodajalcev pripisuje večjo pomembnost od generacije X. Glede uporabe umetne inteligence v selekcijskih postopkih generacija Z izkazuje večjo odprtost kot generacija X, vendar pri obeh skupinah zaupanje upade ob končnem izboru kandidatov. Rezultati raziskave predstavljajo aplikativna izhodišča za izboljšanje procesov privabljanja in zadrževanja talentov v sodobnih organizacijah.L. Hribernik20262026-09-13 07:30:05Magistrsko delo/naloga187692sl