Športno sponzorstvo – medalja, ki ima dve platiPovšič, Monika (Avtor) športno sponzorstvošportni marketingšportdigitalizacijadružbena odgovornostŠportno sponzorstvo je eden ključnih virov financiranja športa in hkrati pomembno orodje trženjskega komuniciranja podjetij tako v Sloveniji kot tujini. V članku so predstavljeni različni vidiki športnega sponzorstva – od množičnega rekreativnega prek mladinskega in tekmovalnega do vrhunskega športa – ter obravnavani koristi in izzivi tako za sponzorje kot za sponzorirance. Za obojestransko dolgoročno zadovoljstvo je pomembno, da se med sponzorjem in sponzorirancem razvije strateški partnerski odnos. Poslovno gledano je športno sponzorstvo najbolj učinkovito kot del integrirane trženjske strategije, kar zahteva profesionalizacijo, transparentnost in strokovno podprto vrednotenje učinkov. Učinkovitost sponzorstev raste s strateško zastavljeno aktivacijo na digitalnih platformah, profesionalizacijo njihovega upravljanja in poudarkom na družbeni odgovornosti. Predstavljeni so teoretični in znanstveni okviri, sodobni trendi, primeri dobrih praks in smernice za prihodnji razvoj.20252026-07-24 14:11:43Članek v reviji185154sl