Vplivnostni marketing družbenih omrežij in generacija Z: analiza vpliva na nakupno nameroJordan, Kristina (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) vplivnostni marketingvplivneždružbena omrežjageneracija Znakupna nameraMagistrsko delo obravnava vpliv vplivnostnega marketinga na družbenih omrežjih na nakupno namero generacije Z in analizira dejavnike, ki oblikujejo zaupanje mladih potrošnikov v digitalnem okolju. Raziskava se osredotoča na primerjavo vpliva različnih tipov vplivnežev, vlogo posameznih družbenih omrežij in razlike med vplivnostnim marketingom, tradicionalnimi ter digitalnimi oblikami oglaševanja. Empirični del temelji na kvantitativni raziskavi, ki je bila izvedena z anketnim vprašalnikom na vzorcu pripadnikov generacije Z v Sloveniji. Podatki so bili analizirani s statističnimi metodami. Rezultati kažejo, da med izpostavljenostjo vplivnostnemu marketingu in nakupno namero generacije Z obstaja statistično značilna, vendar šibka povezanost. Ugotovljeno je, da generacija Z v večji meri zaupa priporočilom vplivnežev kot tradicionalnim oglasom. Med družbenimi omrežji imata najmočnejši vpliv na nakupno namero platformi TikTok in Instagram. Nano in mikro vplivneži dosegajo večji vpliv na razmislek o nakupu in nakupno namero kot makro in mega vplivneži. Ključna dejavnika, ki pomembno napovedujeta nakupno namero, sta zaupanje v vplivneža in zaznana avtentičnost vsebine.K. Jordan20262026-04-17 07:30:05Magistrsko delo/naloga181860sl