Odziv uporabnikov freemium mobilnih iger na oglase znotraj aplikacijKolšek, Tilen (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) Gerdina, Sinja (Komentor) freemium poslovni modelmobilne igreoglasi znotraj aplikacijteorija utemeljenega delovanjaodnos do oglaševanjaČeprav je večina iger na mobilnih napravah brezplačnih, predstavljajo skoraj polovico celotnega globalnega trga videoiger. Razlog za to je freemium poslovni model, ki razvijalcem omogoča prihodke preko mikrotransakcij in oglasov znotraj aplikacij. V magistrskem delu se osredotočam na dejavnike, ki vplivajo na odnos uporabnikov freemium mobilnih iger do oglasov znotraj aplikacij, ter preučujem, kako ta odnos vpliva na vedenjska dejavnika odmestitve in nadgradnje na premium različico. V teoretičnem delu sta podrobneje opredeljena freemium poslovni model in odnos do oglaševanja. Na podlagi teorije utemeljenega delovanja (TRA) so oblikovane hipoteze, ki predpostavljajo, da na odnos do oglaševanja znotraj freemium mobilne igre vplivajo zabavnost, nadležnost, kredibilnost in interaktivnost oglasa, pa tudi igralna izkušnja, cena premium različice in družbeni vpliv. V empiričnem delu sem s pomočjo spletnega vprašalnika zbral podatke o odnosih do oglasov med igralci freemium mobilne igre Trivia Crack. Predpostavljeni model je testiran z multiplo linearno regresijo. Rezultati potrjujejo povezavo med predlaganimi dejavniki in odnosom do oglasov. Kot najpomembnejši dejavnik, ki vpliva na odnos do oglasa, se izkaže zabavnost, sledita pa ji družbeni vpliv in kredibilnost. Statistično značilne povezave se pokažejo tudi med odnosom do oglasov in obema vedenjskima dejavnikoma, pri čemer je učinek na namero odmestitve rahlo močnejši od učinka na namero nadgraditve na premium različico.T. Kolšek20252025-10-24 07:30:02Magistrsko delo/naloga175311sl