Oblikovanje verodostojne spletne identitete vplivnežev na socialnih omrežjih in njen vpliv na potrošniško vedenjeVolčič, Maja (Avtor) Krašovec, Primož (Mentor) vplivnežispletna identitetaverodostojnostdružbena omrežjageneracija Zpotrošniške navadezaupanjeavtentičnost.Diplomsko delo obravnava spletno identiteto in zaznavanje verodostojnosti vplivnežev na družbenih omrežjih in raziskuje, kako te zaznave oblikujejo odnos generacije Z do vplivnežev, blagovnih znamk in njihovih potrošniških navad. V ospredju je vprašanje, kako mladi med 18. in 25. letom doživljajo verodostojnost spletne prisotnosti vplivnežev in kako ta zaznava vpliva na njihovo zaupanje in odnos do nakupnih odločitev. Raziskava temelji na kombinaciji kvantitativne in kvalitativne metode, spletni anketi med uporabniki družbenih omrežij in polstrukturiranem intervjuju z vplivnežem, kar omogoča bolj celostno razumevanje vedenjskih, odnosnih in potrošniških vzorcev mladih uporabnikov. Delo ponuja vpogled v kompleksno dinamiko med verodostojnostjo spletne identitete, vplivnostjo in potrošniško zaznavo ter odpira prostor za nadaljnje raziskovanje v kontekstu digitalnega trženja.[M. Volčič]20252025-10-07 07:46:13Diplomsko delo/naloga174607sl