Od objekta do opolnomočenja: semiotična analiza seksualiziranih ženskih teles v oglasih za spodnje periloJug, Mirjam (Avtor) Pušnik, Maruša (Mentor) objektivizacijaženska telesapostfeminizemreprezentacijaoglaševanjeMagistrska naloga raziskuje prikaz ženskega telesa v oglasih za spodnje perilo, s pomočjo semiotične analize v kontekstu postfeminizma, seksualizacije, objektivizacije in inkluzivnosti. Cilj naloge je analiza, kako vizualni in verbalni elementi oglasov znamk Calvin Klein in Savage X Fenty, konstruirajo lepotne ideale in kaj nam z njimi sporočajo. Medtem ko se v teoretičnem delu srečamo s koncepti kot so oglaševanje, spolni stereotipi, inkluzivni marketing, feministične teorije, kot tudi osnove semiotike, se v empiričnem delu ukvarjamo s kvalitativno semiotično analizo izbranih oglasov, ki smo jih pridobili iz spletnih, javno dostopnih arhivov. Sledila je analiza na denotativni in konotativni ravni. V obravnavni so pa bili tudi kompozicija, barvna shema, kot tudi telesna in obrazna mimika modelov. Rezultati so pokazali, da obe znamki uporabljata seksualizacijo kot marketinško orodje, vendar z različnimi pristopom; Calvin Klein v večini stavi na minimalistično, pogosto črno-belo estetiko, pri tem pa reproducira predvsem evrocentrične in vitke ideale. Znamka Savage X Fenty inkorporira bolj raznolike tipe teles, več etične diverzitete in identitet ter poudarja narativno avtentičnosti in opolnomočenja. Navkljub tem raznolikostim, pa obe blagovni znamki delujeta znotraj kapitalistične in potrošne kulture, kjer je spolnost še vedno tržno blago. Naloga si s tem prizadeva k boljšemu razumevanju vloge oglaševalske kulture pri reprodukciji in morebitni spremembi družbenih norm o ženskosti in telesnih podobah.M. Jug20252025-09-27 07:30:25Magistrsko delo/naloga174107sl