Povezanost značilnosti video oglasov ter psihološkega in fiziološkega odziva na izpostavljenost multimedijiDebelak, Lucija Lučka (Avtor) Podlesek, Anja (Mentor) Košir, Andrej (Komentor) oglaševanjemultimedijaizpostavljenost medijemodziviLiteratura ponuja številne raziskave o odzivu gledalcev na posamezne značilnosti oglasov, študije, ki bi se ukvarjale s preučevanjem celostnih odzivov na raznolike in kompleksne multimedijske oglase, pa so redkejše. V okviru magistrske raziskave smo izvedli sekundarno analizo podatkov, katere namen je bil preučiti razlike v psiholoških in fizioloških odzivih gledalcev na multimedijske oglase z različnimi značilnostmi. V raziskavi so sodelovali udeleženci, stari med 18 in 24 let, ki so si v eksperimentalnem delu ogledali štiri multimedijske oglase, vstavljene v štiri videoposnetke, ob tem pa so bili zbrani podatki o njihovih psiholoških in fizioloških odzivih. Analizirali smo psihološke odzive 53 udeležencev na Lestvici izpostavljenosti multimedijskim oglasom (Multimedia Ad Exposure Scale – MMAES; Oğuz, Strle idr., 2023) in fiziološke odzive 30 udeležencev na štirih značilkah signala premera zenice. Med posameznimi oglasi nismo zaznali razlik v psiholoških odzivih, našli pa smo pomembne razlike v fizioloških odzivih gledalcev glede na oglas. Ko smo oglase združili v skupine glede na prisotnost istih značilnosti, razlike v fizioloških odzivih niso bile več statistično značilne. Čeprav nismo identificirali konkretnih značilnosti, ki bi pojasnile razlike v odzivih, smo izpostavili nekatere značilnosti, ki se zdijo posebej zanimive za nadaljnje raziskovanje. Raziskava osvetljuje razliko med psihološkimi in fiziološkimi odzivi gledalcev ter preko obstoječih psiholoških teorij skuša pojasniti njihovo kompleksno povezanost. Izpostavlja potrebo po oblikovanju modela, ki bi natančneje pojasnil mehanizme, preko katerih kombinacija različnih značilnosti oglasov vpliva na psihološke odzive gledalcev.[L. L. Debelak]20252025-09-20 07:17:31Magistrsko delo/naloga173686sl