Sodobni trženjski pristopi v slovenskem založništvu: analiza promocije leposlovjaSimončič, Ana Marija (Avtor) Blatnik, Andrej (Mentor) trženje v založništvupromocija leposlovjadigitalni marketingvplivnostno trženjeanaliza trženjskih pristopovMagistrska naloga obravnava sodobne trženjske pristope slovenskih založb pri promociji leposlovja, s posebnim poudarkom na prehodu iz tradicionalnih modelov v smer podatkovno podprte in večkanalne komunikacije. Teoretični del opredeljuje temeljne koncepte knjižnega trženja, blagovne znamke in bralske skupnosti, pri čemer se osredotoča na vlogo digitalnih platform, personalizacije ter vplivnostnega trženja. Empirični del temelji na kvalitativni analizi, izvedeni s poglobljenimi intervjuji z osmimi predstavniki slovenskih založb: Beletrina, Celjska Mohorjeva družba, Goga, KUD Sodobnost International, LUD Literatura, Mladinska knjiga, Pivec in UMco. Rezultati kažejo, da založbe delujejo v pogojih omejenih finančnih, kadrovskih in časovnih virov, vendar kljub temu uspešno uvajajo digitalna trženjska orodja – predvsem družbena omrežja, e-poštni marketing in sodelovanje z vplivneži. Personalizacija komunikacije, gradnja zaupanja z bralci in večkanalna strategija se izkazujejo kot ključni dejavniki dolgoročne prepoznavnosti. Ugotovitve poudarjajo pomen prilagodljivosti, pragmatičnega odločanja ter strateškega usklajevanja tradicionalnih in sodobnih kanalov. Čeprav podatkovna podpora še ni sistematično razvita, jo založbe že uporabljajo kot temelj za sprotno prilagajanje vsebin in načinov nagovora. Naloga prispeva k poglobljenemu razumevanju sodobnega knjižnega trženja na slovenskem knjižnem trgu ter izpostavlja potrebo po nadaljnji profesionalizaciji in vključevanju v širše podporne mehanizme, ki bi omogočali dolgoročno načrtovanje in stabilen razvoj tega področja.A. M. Simončič20252025-09-12 07:18:26Magistrsko delo/naloga172913sl