ANALIZA FUNKCIJE EMBALAŽE ZA IZBRANE IZDELKETratar, Florjan (Avtor) Škerlič, Sebastjan (Mentor) embalažafunkcijepotrošniktrženjezaščita izdelkov.Embalaža ima poleg svoje glavne naloge, da ščiti izdelek, pomembno funkcijo tudi kot trženjski, komunikacijski in estetski element, ki pomembno vpliva na odločitev potrošnika ob nakupu. Namen diplomske naloge je bil analizirati funkcije embalaže ter njen vpliv na zaznavanje izdelka in potrošnikovo nakupno vedenje. Poudarek je na analizi embalaže štirih izbranih izdelkov z različnih vidikov. Izbrani so naslednji izdelki: Coca-Cola (pločevinka), Nivea (plastika), Mulino Bianco piškoti (vrečka) in Actimel (pločevinka). V teoretičnem delu naloge je predstavljena embalaža na splošno, kjer so podani predpisi, razvoj embalaže, delitve, sestave in funkcije embalaže. Na kratko so opisane naslednje funkcije: zaščitne, informacijske, praktične, identifikacijske, transportne in funkcije, ki motivirajo k nakupu izdelka. Zatem sta podana vloga in vpliv embalaže s poudarkom na vlogi embalaže pri zaščiti izdelkov. V nadaljevanju je opisan vpliv embalaže na potrošnike, dejavniki, ki vplivajo pri odločitvah o nakupu, skozi katere faze gre odločitev nakupa ter kakšen vpliv ima embalaža pri nakupni odločitvi. Na koncu so podane še vloge pri trženju ter predstavljeni komunikacijski elementi embalaže pri trženju. V drugem delu naloge so analizirani štirje izbrani izdelki. Analiza je temeljila na embalaži z vidika nošenja proizvoda, zaščite proizvoda in ohranjanja njegove vrednosti, primernosti uporabe, identifikacije proizvoda in proizvajalca, informiranja o proizvodu, vidika motiviranja o nakupu ter vpliva na potrošnike in željo po nakupu. V zadnjem poglavju diplomske naloge so na podlagi analize za vsak izdelek posebej podani predlogi za izboljšave. Diplomska naloga potrjuje, da embalaža ne opravlja le funkcionalne, temveč tudi informacijsko in čustveno vlogo, ki je pri potrošniški izkušnji in trženju vse pomembnejša.20252025-08-22 08:45:20Diplomsko delo/naloga171310sl