Potrošniški minimalizem in segmentacija minimalističnih potrošnikov v SlovenijiČuk, Urška (Avtor) Gjörek, Eva (Avtor) Burger, Anže (Mentor) potrošniški minimalizemsegmentacijatrajnostna potrošnjavrednote potrošnikovSlovenijaMagistrsko delo obravnava pojav potrošniškega minimalizma in segmentacijo minimalističnih potrošnikov v Sloveniji. Potrošniški minimalizem razumemo kot pristop k potrošnji, ki poudarja preprostost, zavestno odločanje in zmanjšanje materialnih dobrin ter ga običajno pogojujejo vrednote. Namen raziskave je preučiti, kako se potrošniški minimalizem kaže v slovenskem prostoru ter identificirati različne segmente potrošnikov glede na njihove vrednote in potrošniške navade. Raziskava temelji na kombinaciji dveh metodoloških pristopov. V prvi fazi smo izvedli kvalitativno raziskavo s poglobljenimi intervjuji z osebami, ki se identificirajo kot minimalisti. Na podlagi zbranih spoznanj pa smo oblikovali kvantitativni vprašalnik in ga razposlali širšemu vzorcu slovenskih potrošnikov. Z uporabo hierarhičnega združevanja smo izvedli segmentacijo in oblikovali prepoznavne skupine minimalističnih potrošnikov. Rezultati raziskave kažejo in so skladni z obstoječo literaturo, ki predpostavlja, da potrošniški minimalizem ni enovit pojav, temveč se med potrošniki pojavlja v različnih oblikah. Identificirali smo več segmentov, ki se razlikujejo glede na motivacijo, vrednote in nakupno vedenje. Ugotovitve prispevajo k boljšemu razumevanju sodobnega potrošnika, ki se zavestno odmika od pretirane potrošnje, ter nudijo uporabne usmeritve za podjetja, ki želijo uspešno navigirati ta rastoči trg.U. Čuk, E. Gjörek20252025-07-19 08:30:40Magistrsko delo/naloga170880sl