Učinkovitost digitalnega oglaševanja: analiza metrik in metode brand lift studySuša, Miloš (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) digitalno oglaševanjeučinkovitost digitalnega oglaševanjametrike digitalnega oglaševanjabrand lift studyinkrementalnostDigitalno oglaševanje je oglaševalski kanal, ki mu oglaševalci namenjajo veliko sredstev. Delež digitalnega oglaševanja v celotnem deležu oglaševanja vztrajno raste. Digitalno oglaševanje ima precej prednosti in ena od njih je takojšnja učinkovitost. Metrik, na podlagi katerih lahko merimo učinkovitost, je ogromno. Vsaka dokazuje svoj zorni kot učinkovitosti, le malo pa je takih, ki se osredotočajo na dolgoročne učinke na blagovno znamko. V magistrski nalogi preučujem inkrementalni učinek digitalnega oglaševanja na blagovno znamko. To je učinek, ki se ne bi zgodil, če oglaševanja ne bi bilo. Zanima me, kako uporabniki pomnijo oglaševanje – priklic oglaševanja, kako so uporabniki izpostavljeni oglasom, preučujem njihovo naklonjenost blagovni znamki ter kakšen vpliv ima digitalno oglaševanje na nakupno namero. Za ta namen sem izvedel raziskavo BLS - brand lift study. Raziskava, ki je sledila digitalni oglaševalski akciji, je vključevala tri vprašanja o prej omenjenih področjih. Za določanje inkrementalnega učinka sem ciljno skupino razdelil na dva dela – testno skupino, ki je bila oglasom izpostavljena, in kontrolno skupino, ki oglasom ni bila izpostavljena. Razlika v odgovorih med testno in kontrolno skupino predstavlja dvig vrednosti blagovne znamke (ang. brand lift).M. Suša20252025-07-12 08:31:09Magistrsko delo/naloga170683sl