<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?id=170680"><dc:title>Vloga vplivnežev pri grajenju znamčnih skupnosti na družbenih omrežjih: analiza objav vplivnežev na Instagram profilih slovenskih trgovcev</dc:title><dc:creator>Čarman,	Sabina	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Petrovčič,	Andraž	(Mentor)
	</dc:creator><dc:creator>Tuškej Lovšin,	Urška	(Komentor)
	</dc:creator><dc:subject>vključenost porabnika</dc:subject><dc:subject>Instagram</dc:subject><dc:subject>spletni vplivnež</dc:subject><dc:subject>vplivnostni marketing</dc:subject><dc:subject>znamčna skupnost</dc:subject><dc:description>Magistrsko delo raziskuje vlogo spletnih vplivnežev pri grajenju znamčnih skupnosti na družbenem omrežju Instagram. Analizirani so primeri sodelovanja slovenskih spletnih vplivnežev s tremi večjimi trgovci z živili v Sloveniji prek skupnih objav. Namen študije je preučiti, katere skupine spletnih vplivnežev (nano, mikro, makro) sodelujejo s trgovci v Sloveniji, katere vsebine, ki jih objavijo, spodbujajo interakcije s porabniki ter kako spletni vplivneži prispevajo h gradnji znamčne skupnosti skozi elemente, kot so rituali, skupno zavedanje in moralna odgovornost. V teoretičnem delu so predstavljeni pojmi vplivnostnega marketinga, znamčnih skupnosti in procesni model trženja na družbenih omrežjih. Empirični del temelji na kombinirani kvantitativni in kvalitativni analizi skupnih objav spletnih vplivnežev na Instagramu s trgovskimi podjetji Hofer Slovenija, Lidl Slovenija in Spar Slovenija. Rezultati kažejo, da mikro in nano vplivneži ustvarjajo višjo stopnjo vključenosti sledilcev. Hkrati vzpostavljajo tudi visoko stopnjo pristnosti, pri čemer vsebine z izraženimi skupnimi vrednotami in rituali pomembno prispevajo k oblikovanju trajnostnih povezav s sledilci na družbenem omrežju Instagram. Na osnovi empiričnih rezultatov magistrsko delo ponuja tudi izbrana priporočila za znamke trgovcev pri uporabi spletnih vplivnežev pri grajenju močnejših znamčnih skupnosti na družbenih omrežjih, zlasti na Instagramu, kjer se pokaže, da ima interakcija med spletnimi vplivneži in sledilci pomembno vlogo pri doseganju občutka pripadnosti in vključenosti porabnikov.</dc:description><dc:publisher>S. Čarman</dc:publisher><dc:date>2025</dc:date><dc:date>2025-07-12 08:30:52</dc:date><dc:type>Magistrsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>170680</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>