Razumevanje odnosov med podjetji in spletnimi vplivneži kot podporniki znamk v komunikacijah podjetijVodeb, Nina (Avtor) Tuškej Lovšin, Urška (Mentor) vplivnostni marketingspletni vplivnežipodjetjakakovostno sodelovanjesimbolni učinkiMagistrsko delo obravnava problematiko razumevanja odnosov in kakovostnega sodelovanja med podjetji in spletnimi vplivneži v okviru vplivnostnega marketinga. Raziskava se osredotoča na vprašanje, kako na eni strani podjetja in na drugi strani spletni vplivneži razumejo kakovostne medsebojne odnose ter kako (so)oblikujejo in vzdržujejo sodelovanja v različnih oblikah partnerstev pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti za podjetja. V teoretičnem delu prevprašamo vlogo spletnih vplivnežev v sodobnih komunikacijskih okoljih ter pomen grajenja kakovostnih in dolgoročnih odnosov s podjetji, s katerimi vplivneži sodelujejo pri snovanju tržnih komunikacij. V empiričnem delu z lastno kvalitativno raziskavo preverimo, kako kakovostna sodelovanja pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti dojemajo podjetja in vplivneži. Podatke, ki jih pridobimo s polstrukturiranimi intervjuji s tremi podjetji, tremi vplivnicami in eno agencijo, analiziramo s tematsko analizo. Rezultati kažejo, da kakovostno sodelovanje pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti temelji na zaupanju, kakovostni komunikaciji, ustvarjalni svobodi in osebni povezanosti, s čimer se med podjetji in spletnimi vplivneži lahko oblikuje prostor za dolgoročne in vrednotno usklajene odnose. Raziskava razkriva tudi razlike v dojemanju kakovostnih odnosov med podjetji in vplivneži, in sicer predvsem v luči vrednotenja uspešnosti, pričakovanj, vlog in simbolnega pomena sodelovanj. Ugotovitve kažejo, da uspešna partnerstva presegajo zgolj operativne cilje in se oblikujejo kot večdimenzionalni, strateško vzdrževani procesi.N. Vodeb20252025-07-12 08:30:46Magistrsko delo/naloga170679sl