Vloga družbenih medijev pri trženju vin in grajenju družinske znamke: primer vinske kleti MedotGrmek, Nina (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) trženje vinadružinska vinska znamkadružbeni medijiintegrirano trženjeZ digitalno transformacijo je trženje doživelo korenite spremembe, ki se odražajo tudi v vinski industriji. V panogi, kjer prevladujejo tradicionalne trženjske strategije, se soočajo s potrebo po novih pristopih, ki bi jim omogočili, da ostanejo relevantni, obenem pa ohranjajo vrednote in avtentičnosti družinske znamke. Družbeni mediji so pomembno orodje za naslavljanje mlajših generacij potrošnikov, ki večino informacij sprejemajo preko družbenih medijev. V primerjavi s tradicionalnimi mediji, kjer veljajo strožje zakonske omejitve oglaševanja alkoholnih pijač, prinašajo tudi nove priložnosti za trženje in oglaševanje. V svojem magistrskem delu sem s pomočjo analize sekundarnih virov in študije primera vinske kleti Medot raziskala, kako digitalno trženje preko družbenih medijev vpliva na ohranjanje in razvoj družinske vinske znamke. Pri tem sem se osredotočila na razvoj trženjskih strategij v vinski industriji in prehod od tradicionalnih do digitalnih pristopov. Raziskava je pokazala pozitiven učinek trženja preko družbenih medijev na grajenje družinske vinske znamke ob strateško, kvalitetno in dosledno zastavljeni komunikaciji, predvsem pri naslavljanju mlajših generacij. Pri tem se je kot najbolj učinkovit pristop izkazala integrirana trženjska komunikacija preko digitalnih in tradicionalnih pristopov, saj osebni stiki predstavljajo temelj za emocionalno povezavo z družinsko znamko, družbeni mediji pa tudi manjšim kletem z omejenim proračunom omogočajo naslavljanje širšega občinstva ter nadaljnjo krepitev odnosov in lojalnosti.N. Grmek20252025-07-06 08:31:22Magistrsko delo/naloga170469sl