Razvoj korporativne znamke skupine Actual I.T.: sinergija identitet in strateška rastUršič, Nina (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) korporativna znamkakorporacijska znamkaidentitetaugledzdruževanje podjetijznamčenjemodel SIDECV obdobju, ko so konsolidacije podjetij pogost odgovor na potrebe po rasti, sinergijah in večji konkurenčnosti, postaja upravljanje korporacijskih znamk v združenih okoljih izjemno kompleksno strateško vprašanje. Združevanje organizacij z različnimi zgodovinami, kulturami in tržnimi pozicijami zahteva več kot zgolj operativno integracijo – terja tudi jasno usklajevanje identitet, premišljeno znamčno arhitekturo in skrb za ohranjanje ugleda tako posameznih podjetij kot nove skupine. V praksi podjetja pogosto podcenijo vpliv korporativne identitete na notranjo povezanost in zunanjo prepoznavnost, kar lahko oslabi učinke združitve. Skupina Actual I.T., ki je nastala z združitvijo podjetij Itelis, Unistar, Astec in Actual I.T., se sooča z dilemo, ali ohraniti arhitekturo več samostojnih korporacijskih znamk ali preiti na enotno korporativno znamko. Pri tem je zanimivo pogledati, ali lahko strukturiran model, kot je SIDEC, pomaga pri tovrstnem strateškem odločanju. Model omogoča premislek o petih ključnih dimenzijah znamčenja in odpira prostor za razmislek, kaj v resnici pomeni imeti skupno korporativno znamko – ne le vizualno, temveč tudi vrednostno, identitetno in poslovno.N. Uršič Knep20252025-07-04 11:05:13Magistrsko delo/naloga170409sl