Pomlajevanje blagovne znamke s širitvijo portfelja: študija primera blagovne znamke DelamarisŽitko, Špela (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) blagovna znamkapomlajevanješiritev portfeljaživljenjski cikel blagovne znamkestaranje blagovne znamkePomlajevanje blagovne znamke predstavlja dolgoročno strateško prilagoditev na spremembe v potrošniških navadah, tehnologiji in tržnem okolju. Raziskava osvetljuje pomen pomlajevanja ter ključne dejavnike, ki vplivajo na uspešnost tega procesa, pri čemer blagovno znamko Delamaris postavlja v središče študije primera pomlajevanja. Proces je predstavljen skozi štiri osrednja raziskovalna vprašanja, in sicer o razlogih in potrebah za pomlajevanje, prepoznavanju znakov staranja, uporabi metod in elementov pomlajevanja ter dejavnikih uspešnosti izvedbe. Delo je razdeljeno na teoretični in empirični del; prvi zajema temeljne pojme, kot so blagovna znamka, njen življenjski cikel in obstoječe metode pomlajevanja, podprte z relevantnimi raziskavami, medtem ko empirični del temelji na poglobljenem intervjuju in internih virih podjetja, kar omogoča celovito razumevanje procesa v praksi. Ključni mejnik v pomlajevanju Delamarisa je bila širitev portfelja v segment ribjih solat, kar je vzporedno vplivalo tudi na druge metode pomlajevanja. Podjetje se je zavedalo potrebe po osvežitvi znamke in nagovoru novih ciljnih uporabnikov, vendar zgolj vizualne in komunikacijske prilagoditve niso bile zadostne. Mlajši segment uporabnikov je namreč pričakoval tudi funkcionalne izboljšave izdelkov in embalaže, kar za proizvodno podjetje pomeni kompleksnejši razvoj in visoke investicije.Š. Žitko20252025-07-04 10:47:44Magistrsko delo/naloga170385sl