Vpliv pandemije COVID-19 na pogostost nakupovanja na spletuBosnar, Petra (Avtor) Burger, Anže (Mentor) COVID-19spletno nakupovanjevedenje potrošnikamodel sprejemanja tehnologijePandemija COVID-19 je bistveno preoblikovala nakupovalne navade potrošnikov, saj so omejitveni ukrepi močno omejili fizične nakupe, medtem ko je spletno nakupovanje postalo ključni kanal za dostop do izdelkov in storitev. Posledično je prišlo do pospešene rasti digitalne prodaje, kar je podjetja spodbudilo k razvoju učinkovitih digitalnih strategij ter prilagoditvi poslovnih modelov. Magistrsko delo preučuje vpliv pandemije na pogostost spletnih nakupov ter analizira dolgoročne spremembe v potrošniškem vedenju. Osredotoča se na model sprejemanja tehnologije (Technology Acceptance Model, TAM) in raziskuje, kako zaznana uporabnost ter enostavnost uporabe vplivata na vedenjske namere in dejansko sprejemanje spletnega nakupovanja. Ugotovitve kažejo, da se je med pandemijo pogostost spletnih nakupov znatno povečala, predvsem zaradi prihranka časa in priročnosti, pri čemer spletno nakupovanje tudi po koncu pandemije ostaja pomemben del nakupovalnih navad. Večina potrošnikov ocenjuje, da bo ta trend v prihodnje še naraščal, kar nakazuje na potrebo po nadaljnjih izboljšavah uporabniške izkušnje, optimizacij logističnih procesov in uvajanju inovativnih tehnologij. Rezultati raziskave so relevantni tako za podjetja, ki se prilagajajo spremenjenemu vedenju potrošnikov, kot tudi za akademsko skupnost, ki preučuje vpliv kriznih situacij na sprejemanje in uporabo novih tehnologij v kontekstu digitalizacije potrošniških praks.P. Bosnar20252025-03-21 08:30:33Magistrsko delo/naloga167959sl