Odnos generacije Z do oglaševanja na družbenem omrežju TikTokOset, Nastja (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) odnos do oglaševanjaizogibanje oglaševanjugeneracija ZTikTokZnano je, da se odnos do oglaševanja med različnimi generacijami spreminja, pri čemer ima vsaka generacija svoj – drugačen – pogled na oglaševanje kot druga. Zadnja leta s staranjem generacij v ospredje prihaja generacija Z, ki ob tem po zaključenem šolanju tudi že vstopa na trg dela. Zanje, gledano z marketinškega vidika, pravijo, da so kot potrošniki »težko ulovljivi«, kar se tiče oglaševanja oz. konverzij, povezanih z njim. Zato sem v svoji magistrski nalogi s pomočjo regresijske analize raziskala, kakšen je njihov odnos do oglaševanja, pri čemer sem se navezala na dokaj novo in trendovsko družbeno omrežje TikTok, ki je v zadnjih petih letih, od začetka svojega prihoda, doseglo rekordno rast uporabnikov, med katerimi so v veliki meri pripadniki generacije Z, ki imajo raje vsebino kratkih video posnetkov, med katerimi so tudi oglasne vsebine s strani podjetij. S pomočjo regresijske analize podatkov iz anketnega vprašalnika sem prišla do ugotovitev, kateri dejavniki na podlagi metode uporab in zadovoljitev medijev vplivajo na odnos do oglaševanja na družbenem omrežju TikTok pri tej generaciji ter do ugotovitve glede izogibanja videov z oglasno vsebino na tem družbenem omrežju. Ugotovitve so prispevek k literaturi s področja odnosa do oglaševanja pri generaciji Z ter literaturi s področja družbenega omrežja TikTok.N. Oset20242024-12-11 08:30:14Magistrsko delo/naloga165628sl