Ugotavljanje pomena barv na embalažah z uporabo nevromarketinških meritevĐaković, Maruša (Avtor) Toroš, Ivan (Mentor) barveembalažanevromarketingmarketingNa današnjem trgu je ključnega pomena globoko razumevanje potreb potrošnikov, saj se trg neprestano spreminja in konkurenca je vedno bolj intenzivna. Cilj diplomske naloge je bil celovito raziskati pomembnost barv na embalaži, analizirati odzivnost kupcev ali respondentov na te barve ter natančno ugotoviti, ali izbrana barva dejansko izboljšuje percepcijo izdelka in vpliva na nakupno odločitev. Pri tem smo uporabili različne metodologije, vključno z anketiranjem, eksperimentalnimi študijami in analizo tržnih trendov, da bi pridobili celovit vpogled v vlogo barv v marketinški strategiji izdelkov. Poleg tega smo preučili tudi psihološke in kulturne vidike povezane z barvami ter njihov vpliv na potrošnike v različnih geografskih in demografskih okoljih. Naša naloga je tako prinesla pomembne ugotovitve, ki lahko služijo kot dragocen vir informacij za podjetja pri načrtovanju in oblikovanju embalaže ter marketinških kampanjah. Raziskava se je začela s pregledom literature o barvah, marketingu ter spoznavanju nevromarketinga, saj je prav nepoznavanje tega področja vodilo do nadaljnje raziskave s pomočjo nevromarketinških metod. Da bi razkrili natančne preference potrošnikov, je skupina respondentov aktivno sodelovala v testiranju oziroma pridobivanju podatkov s pomočjo elektroencefalografije in izpolnjevanju subjektivnih anketnih vprašanj. Ta kombinacija objektivnih in subjektivnih metod je omogočila celovit vpogled v kognitivne procese, ki vplivajo na odzivnost potrošnikov na barve in marketinške dražljaje.20242024-11-23 09:00:17Diplomsko delo/naloga165131sl